来源：印度通

　　天还没有破晓前，孟买的卖报商正在为当日的送报工作做准备。

　　几十个男人蹲在具有历史意义的火车站附近的拱门下，将大约数千份、用20种文字书写的报纸整理成许多一米来高、摇摇欲坠的报纸堆，以便用自行车送报。

　　这些卖家将一笔笔复杂的订单记在心里，他们不需要借助任何计算机算法就能完成这些庞杂的题目。

　　在印度，你会随时随地邂逅这些报纸的读者，无论身份、无论肤色、无论种性。

　　在一个纸媒已死的时代，全印度12岁以上人口中，39%是传统报纸的阅读者，这是一个惊人的比例。印度已经成为世界上报纸发行量最大的国家。

　　在4月23日“世界阅读日”到来之际， 让我们走进印度人的报纸世界，看看这个人口大国是如何对待纸媒，如何热爱阅读。

　　农村人口成为纸媒新增阅读的主力军

　　根据2017年印度读者调查，自上一次即2014年的调查以来，印度报纸新增读者超过1.1亿。2014的读者总数为2.95亿。这个数字在接下来的三年里增长了40%，达到了4.7亿。

　　这意味着全印度39%的人口（12岁以上）阅读报纸。

　　其中，大部分新读者来自印度农村。在城市，53%的城市人口消费报纸，而在印度农村，31%的农村人口消费报纸。

　　在2014年的调查中，印度农村地区的报纸读者总数达到1.43亿。2017年，农村地区的报纸读者是2.14亿。城市地区的读者人数也从2014的1。 52亿上升到2017的1。 93亿。

　　读者数量增长的原因，很大一部分来自于新报纸的发行。

　　农村地区读者数量的增加也反映了这些地区识字率的提高。

　　根据调查报告结果显示，39%的印度人（12岁以上）阅读报纸，在500万人口以上的城镇，20%的报纸读者在网上阅读报纸。

　　另一个显著的特征是，印地语日报的读者数量激增。

　　三年间，印地语日报的读者数量激增了45%，达到了1.76亿。古吉拉特日报也出现了类似的井喷式增长（45%）。英语日报的读者数量则从2014的2500万小幅上升到2017年的2800万。

　　2017年，全世界只有7%的人阅读纸媒，其中包括印度城市人口中12%和印度农村地区5%的人口。印度读者为世界阅读纸媒的比例做出了贡献。

　　02 印度纸媒随时代潮流而变

　　面对互联网等新媒体的冲击，近五年，印度报业依然保持了5.5%以上的增长率。

　　纸媒是印度广告商最青睐投放广告的媒介。其中，日报的发行量在印度呈现逐年增加的趋势，报纸的收入依然占据整个纸媒的绝大部分。

　　由印度斯坦媒体责任有限公司出版的印地语日报《印度斯坦日报》是印度新的第二大报纸，拥有1.425亿的读者。泰米尔日报《Thanthi》的销售量也升到了第5位。

　　印地语报纸Dainik Jagran位居印度纸媒榜首，但其读者数量则从1.637亿下降到1.553亿。

　　在英语日报中，《印度时报》继续保持着领先地位，但读者数量从762万下降到724万。

　　同样由HT媒体出版的《印度斯坦时报》排名第二，读者人数从380万增加到430万。

　　在商业日报中，《经济时报》仍然是最受欢迎的报纸。

　　调查显示，《印度时报》在孟买的读者数量为215万人，《印度斯坦时报》为136万人。在德里首都区，《印度斯坦时报》有227万的读者，《印度时报》为165万人。

　　勒克瑙的街头读者）

　　这些数据支撑起一个个如题图所示的真实的画面，说明印度人是如何消费纸质媒体的。

　　伴随着印度人口红利的持续和受教育程度的提高，以及传统纸媒阅读习惯的影响，越来越多的读者加入纸媒阅读的行列。

　　克什米尔的读报人

　　印度是一个多语言、多种族和多种文化并存的国家。

　　印度宪法规定，除英语和印地语以外，还有18种语言享受官方语言地位。

　　在印度，不同的地区使用不同语言，如马拉塔语、古吉拉特语、坎纳达语等多种语言。这样多语种的环境是纸媒繁荣的客观条件。

　　纸媒在印度获得巨大活力的另一大主要原因在于，印度报纸的收入并非依赖用户的订阅费，而主要依赖广告生存。因此，印度报纸的价格十分低廉，与国际主流纸媒价格相比，印度报纸的价格低廉到几乎可以忽略不计。这就是广大农村人口也能够承受报纸的原因。

　　这似乎是一股纸媒已死时代的逆流，却成为印度这个崛起中的国度生动而最具活力的日常画面：在城市街巷，在农村市集，无论是北印度的沙漠、田野，还是南印度的海滩、商铺，随处可见的是热爱阅读的印度人。他们手捧报纸，与这个世界对话。

　　印度人喜爱阅读、热衷看报的习惯，或许能够给我们这个“低头族”占据主流的时代带来某种启示。

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